El propósito de este artículo es estudiar una de las áreas del objeto de la Retórica cultural, la cual ha sido concebida como una corriente en la investigación que se ocupa del papel funcional de la Retórica en la cultura y de sus elementos y rasgos culturales. El lenguaje retórico y el lenguaje literario, como clases del arte de lenguaje, son considerados construcciones culturales hechas a partir del lenguaje natural. El lenguaje retórico es explicado, como el lenguaje literario, como un sistema de modelización secundario de acuerdo con la propuesta de Yuri Lotman. Ambos lenguajes son explicados por medio de la noción de práctica sistemática de la excepción comunicativa de Antonio García Berrio. Además de ello, el concepto de espacio de juego de Johan Huizinga refuerza los fundamentos culturales del lenguaje retórico y del lenguaje literario. La conciencia que el productor y el receptor tienen de su uso del lenguaje retórico y del lenguaje literario abre una vía a la idea de que estos lenguajes y la comunicación basada en ellos están dentro de un espacio especial cuyas leyes lingüísticas, comunicativas y culturales son diferentes de las de la vida cotidiana. Se propone la Retórica cultural como un instrumento para la explicación del arte de lenguaje como un fenómeno comunicativo ligado a la conciencia cultural de productores y receptores.

CULTURAL RHETORIC, RHETORICAL LANGUAGE AND LITERARY LANGUAGE

ABSTRACT
The aim of this paper is to study one of the areas of the object of Cultural Rhetoric, which has been conceived as a trend in the research dealing with the functional role of Rhetoric in culture and its cultural elements and features. Both rhetorical and literary languages, as kinds of the art of language, are understood to be cultural constructions built up from natural language. Rhetorical language is explained, as well as literary language, as a secondary system of modelisation in accordance with Yuri Lotman’s proposal. Both languages are explained by means of Antonio García Berrio’s notion of the systematic practice of communicative exception. In addition to it, Johan Huizinga’s concept of the game-space reinforces the cultural foundations of rhetorical language and literary language. The producer’s and the receiver’s consciousness of their use of rhetorical language and literary language opens a path to the idea that these languages and the communication based upon them are within a special space whose linguistic, communicative and cultural laws are different from those of everyday life. Cultural Rhetoric is proposed as a tool for the explanation of the art of language as a communicative phenomenon linked to the cultural consciousness of producers and receivers.

Retórica; Retórica cultural; cultura; lenguaje retórico; lenguaje literario; modelización; excepción comunicativa; espacio de juego. Rhetoric; Cultural Rhetoric; culture; rhetorical language; literary language; modelisation; communicative exception; game-